2023年以來，隨著CHAT-GPT再一次卷起了AI應(yīng)用的新熱潮，AIGC大模型成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新熱詞，也成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的“加速器”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型呼聲也達(dá)到前所未有的高度。顯然，這把火也燒到了智能家居領(lǐng)域。
方正證券認(rèn)為智能、擬人和陪伴化有望助力行業(yè)滲透率提升。短期看，CHATGPT、文心一言等模型的應(yīng)用或?qū)砑译娦袠I(yè)智能化產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新加速發(fā)展;長(zhǎng)期看，將推動(dòng)家電行業(yè)高端化升級(jí)、產(chǎn)品單價(jià)提升、智能家居生態(tài)系統(tǒng)完善等，有望推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入新一輪成長(zhǎng)周期。據(jù)statista發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的1261億美元增長(zhǎng)到2026年的2078億美元，2022—2026年智能家居市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以13.30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
【資料圖】
隨著市場(chǎng)需求的逐步釋放，智能家居也有望步入向上周期，對(duì)于身處賽道上的廠商來說，在迎來新一輪的競(jìng)爭(zhēng)角逐的同時(shí)，也打開了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。
小米是國內(nèi)最早布局物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之一，早在2014年，小米就極具前瞻性布局智能家居、生態(tài)鏈，目前已構(gòu)建起全球最大的消費(fèi)級(jí)智能物聯(lián)網(wǎng)(AIoT)平臺(tái)。智通財(cái)經(jīng)APP了解到，截至2023年3月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦)數(shù)達(dá)到6.18億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.2%;擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺(tái)的設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦)用戶數(shù)達(dá)到1230萬，同比增長(zhǎng)29.6%。2023年3月，米家APP的月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)18.8%至7810萬。
在強(qiáng)大的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)下，依托于小米在AI關(guān)鍵技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與突破，小米在智能家居領(lǐng)域可謂是“如虎添翼”，迅速成長(zhǎng)為行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的頭部企業(yè)，在智能大家電方面，小米更是突破市場(chǎng)頹勢(shì)，業(yè)務(wù)收入連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比高增長(zhǎng)。
技術(shù)自研賦能智能體驗(yàn) 帶動(dòng)銷量高增長(zhǎng)
與傳統(tǒng)家居行業(yè)不同，用戶對(duì)于智能家居的需求除了在產(chǎn)品方面需要有過硬的質(zhì)量，更重要的是用戶交互體感。包括智能控制系統(tǒng)流暢性、產(chǎn)品使用便捷性等都是影響用戶購買決策最核心的因素，而這正是小米發(fā)力智能生態(tài)鏈的核心優(yōu)勢(shì)。
小米作為一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的科技公司，依托于其全球最大的AIoT平臺(tái)能力、智能制造生產(chǎn)能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、性能、服務(wù)等多方面的持續(xù)精進(jìn)，尤其對(duì)自研技術(shù)的持續(xù)投入，給用戶帶來更智能、便捷、舒適的智能家居產(chǎn)品，幫助小米實(shí)現(xiàn)彎道超車。
以小米空調(diào)業(yè)務(wù)為例，從2018年小米推出第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)入局，在過去5年，小米實(shí)現(xiàn)空調(diào)從定制自研到全面自研的蛻變。據(jù)小米集團(tuán)空調(diào)事業(yè)部研發(fā)總監(jiān)吳俊鴻介紹，小米除了注重空調(diào)能效、主性能、品質(zhì)和可靠性，在智能化和健康化方面也取得突破。
在產(chǎn)品部分，小米提出了空調(diào)硬件、功能和性能三大外機(jī)金標(biāo)準(zhǔn)。此外，小米空調(diào)還擁有國際領(lǐng)先認(rèn)證的空調(diào)智能溫控節(jié)能技術(shù)，配合藍(lán)牙溫濕度計(jì)，可以對(duì)活動(dòng)區(qū)域靶向控溫。行業(yè)首創(chuàng)的空調(diào)內(nèi)外機(jī)全鏈路OTA技術(shù)，可以讓用戶通過OTA為老款空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)新功能，讓舊機(jī)享受到新功能也能適配到新配件，縮減使用更新成本。
2023年2月，小米空調(diào)申報(bào)的“基于人體舒適及健康的空氣管理技術(shù)研究及應(yīng)用”項(xiàng)目，榮獲行業(yè)最高級(jí)別技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)——2022年中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)·科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)。力證小米空調(diào)&米家空調(diào)系列在舒適、健康空氣管理方面的科技創(chuàng)新實(shí)力獲得行業(yè)高度認(rèn)可。
依托AIoT平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全屋智能聯(lián)動(dòng)則是小米空調(diào)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，通過小愛同學(xué)語音開關(guān)機(jī)、遠(yuǎn)程控制、查看空調(diào)運(yùn)行狀態(tài)等等。通過聯(lián)動(dòng)溫濕度計(jì)、智能手環(huán)、智能門鎖、加濕器等產(chǎn)品還能打造舒適的全屋智能家居體驗(yàn)。
得益于自研技術(shù)加持，小米近兩年空調(diào)品類整個(gè)復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)超過50%，2022年實(shí)現(xiàn)300萬臺(tái)出貨量的突破，2023年第一季度，小米空調(diào)產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)超60%。
近日，世界氣象組織(WMO)發(fā)布報(bào)告稱未來五年全球氣溫將創(chuàng)新高，這也意味著，未來市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)的需求缺口將持續(xù)擴(kuò)大，在產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)加持下，小米空調(diào)有望延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
“以人為本”升級(jí)場(chǎng)景應(yīng)用 提升用戶體驗(yàn)
值得一提的是，小米在智能生態(tài)領(lǐng)域，不僅擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力與技術(shù)支持,對(duì)用戶需求的深刻洞察能力、對(duì)需求趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控能力更是其獲得長(zhǎng)足發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來，隨著智能家居領(lǐng)域行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在行業(yè)普遍堆砌硬件、功能，拼命做加法的時(shí)候，小米秉承“讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活”的企業(yè)愿景，選擇以“用戶真正需要”作為出發(fā)點(diǎn)，深耕全場(chǎng)景，持續(xù)拓展升級(jí)智能子場(chǎng)景應(yīng)用，打造出一個(gè)貼近用戶生活的智能家居生態(tài)體系。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月，小米AIoT平臺(tái)設(shè)備連接數(shù)超6.1億臺(tái)，近5年增長(zhǎng)超過5億臺(tái)。支持設(shè)備包含電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、掃地機(jī)器人、電飯煲、智能門鈴等千余款智能產(chǎn)品互聯(lián)互通。
以智能電視為例，小米電視始終以“人”為中心，通過了解用戶需求和感受，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。日前，小米作為首批獲得智能電視適老化認(rèn)證的企業(yè)之一，推出了智能電視“長(zhǎng)輩模式”，長(zhǎng)輩模式下具有超大字體和簡(jiǎn)潔布局，精選了長(zhǎng)輩喜歡的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)老年人用戶也能在數(shù)字化時(shí)代更便利地享受智能家電帶來的美好。
與此同時(shí)，隨著大屏與高清成為行業(yè)趨勢(shì)，小米電視前瞻性布局高端市場(chǎng)也成為其制勝關(guān)鍵。2023年4月，小米發(fā)布了小米電視大師86英寸Mini LED，配備QD-Mini LED屏幕，采用新一代高動(dòng)態(tài)顯示技術(shù)，到達(dá)2,000尼特峰值亮度，不斷調(diào)校高端智能電視的畫質(zhì)體驗(yàn)，獲得市場(chǎng)青睞。
憑借其在用戶需求的深刻洞察，以及先進(jìn)的智能科技，小米電視以其良好的產(chǎn)品體驗(yàn)贏得了消費(fèi)者的喜愛，占領(lǐng)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，小米電視已經(jīng)連續(xù)4年在國內(nèi)電視市場(chǎng)銷量位居榜首。2023年第一季度，小米電視在全球電視出貨量排名中保持前五。
基于同樣的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，小米冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)方面也是并駕齊驅(qū)。根據(jù)小米今年一季度數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米冰箱產(chǎn)品出貨量是去年同期的三倍以上。洗衣機(jī)方面，盡管一季度中國大陸地區(qū)洗衣機(jī)大盤零售量下滑超6%(腳注：數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng))，小米洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量同比依然實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增漲，出貨量超25萬臺(tái)。
財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為人民幣168億元，毛利率達(dá)到15.7%。其中，智能大家電業(yè)務(wù)(腳注：包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入同比增長(zhǎng)超60%，連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。
伴隨小米“手機(jī)xAIoT”戰(zhàn)略的深化推進(jìn)，其在硬件、軟件、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)多維度迭代創(chuàng)新。而這不僅助力小米在大家電業(yè)務(wù)板塊跑通獨(dú)特的商業(yè)模式，而且在用戶體驗(yàn)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中夯實(shí)口碑，進(jìn)一步增厚市場(chǎng)對(duì)小米品牌的信任厚度。換句話說，這種打通品類的信任，是小米拓展市場(chǎng)的隱形貨幣。這將支持小米打造出更具智能化、健康化智能家居產(chǎn)品，進(jìn)一步完善智能生活場(chǎng)景全覆蓋，持續(xù)拓寬行業(yè)邊界，盤活增量市場(chǎng)。可以肯定的是，隨著智能家居行業(yè)迎來新一輪向上周期，必將帶動(dòng)小米業(yè)務(wù)銷量實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
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